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商业快评丨阿里巴巴一季报奠定未来电商格局

发布日期:2024-04-25 07:46    点击次数:64

封面新闻记者 孟梅 北京时间2023年8月10日晚,阿里巴巴集团公布2024财年一季度业绩。在整个阿里巴巴六大业务集团中,淘天集团日活跃用户数同比增长6.5%,客户管理收入同比增长10%,息税前利润(EBITA)增长9%,远超市场预期。 在随后的分析师电话会上,淘天集团首席执行官戴珊表示,将持续投入,一方面以“造星计划”、“蓝星计划”等长期扶持中小商家;另一方面将商家生态系统打造得更加先进、开放和普惠,吸引更多的商家参与价格力竞争,在淘宝天猫形成“商家生态、收入增长、盈利增强的正循环”。 值得

  • 封面新闻记者 孟梅

    北京时间2023年8月10日晚,阿里巴巴集团公布2024财年一季度业绩。在整个阿里巴巴六大业务集团中,淘天集团日活跃用户数同比增长6.5%,客户管理收入同比增长10%,息税前利润(EBITA)增长9%,远超市场预期。

    在随后的分析师电话会上,淘天集团首席执行官戴珊表示,将持续投入,一方面以“造星计划”、“蓝星计划”等长期扶持中小商家;另一方面将商家生态系统打造得更加先进、开放和普惠,吸引更多的商家参与价格力竞争,在淘宝天猫形成“商家生态、收入增长、盈利增强的正循环”。

    值得注意的是——在刚刚过去的618淘宝天猫购物节中,淘天集团实现了“用户量”和“购买力”的双轮驱动。数据显示:本次618的GMV增长双因素中,消费者的支付单量和每单平均消费额的增速出奇地相同,也就是说:贡献度高度均衡。一方面,88vip会员的会员数和成交额双双呈现年同比两位数增长;另一方面,在“价格力战役”下,在618期间,淘天集团首次推出了“淘宝好价节”,这是在淘宝天猫的618历史上第一次专门针对淘宝商家生态所推出的专属场域和营销通道。从结果来看,“淘宝好价节”通过围绕性价比需求,撬动和匹配好价供给,吸引了更多下沉市场和年轻用户的来访和购买。

    今年5月,淘天集团提出,围绕“用户为先”战略,将以持续的大力度投入,为商家做大用户规模。从本财年4月份开始,淘宝app每个月日均DAU同比增速均6%以上,在刚刚过去的7月,该增速超过7%。第三方平台QuestMobile也显示,6月平均日活跃用户数4.02亿,月活达8.87亿,均稳居电商平台首位。淘天集团首席执行官戴珊认为,这表明,淘宝App用户规模的增长通道已经打开。

    今年618期间,淘宝天猫实现订单量和客单价双轮驱动,参与人数达9.15亿,88Vip用户规模与贡献成交额均取得双位数增长。淘宝作为满足消费者一站式需求唯一平台的优势明显,继续牢牢锁定高购买力用户份额。

    与此同时,用户数的增长,直接带来了用户流量的增长,商家加速入淘趋势日益显著。天猫二季度新商数同比增长75%,大量入驻新商快速成为“价格力战役”新生力量,淘宝“生态繁荣”战略成效显著。分析师会议信息显示,本季度日均活跃广告付费商家数同比增长超过20%,其中包括大量新增腰部商家。在用户流量增长和商家回淘经营双轮驱动下,本季度,淘宝天猫客户服务收入(CMR)收入增长10%,远超市场预期。

    尽管本季度,淘天集团EBITA同比增长9%。虽然投入不断加大,但得益于用户、订单、收入的超预期增长,淘天集团在本季度仍然取得超预期利润增长。对此,淘天集团首席执行官戴珊表示,如果用一句话来总结过去的6月季度,那就是:“用户为先(价格力)、生态繁荣(直播+内容的打造)、科技驱动(近场零售)”三大战略已经初见成效。

    在小红书种草,在抖音快手上看直播,在拼多多上比价,在京东上比物流,最后在淘宝、天猫上下单,基本已经成为淘友们的共识。尤其是淘天集团的重新崛起,给予其他电商平台的压力不可谓不大。就跟知名互联网博主阑夕预测的那样——未来的中国电商,左手是抖(音)拼(多多)集团,右手是淘天集团,中间是京东集团,其实留给其他平台的机会不多了。

    用户淘天集团淘宝商家戴珊发布于:四川省声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

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